истории Инстаграм для бизнеса
Social min read

Как использовать истории Инстаграм для бизнеса

Statusbrew helps you unlock the power of social media to connect with people who matter

Истории Инстаграм - результат популяризации самой смелой функции Snapchat. Instagram выпустил свою собственную версию в виде Instagram Stories. Истории Инстаграм отлично подходят для того, чтобы делиться событиями, которые не будут забивать ленту десятками одноразовых изображений.

Истории Инстаграм создают преимущества маркетинговой стратегии бизнеса

Компании могут влиять на аудиторию, которую они формировали на протяжении многих лет с помощью аккаунтов в Instagram. Охват аудитории Snapchat ограничен пользователями, которые подписались на вас. Instagram же имеет гораздо более многочисленную пользовательскую базу: около 200 миллионов активных пользователей, что обеспечивает более широкий охват для историй. В дополнение к встроенной аудитории, есть также возможность для повышения открытости. Контент, который публикуется в Snapchat, нужно регулярно распространять по другим каналам, иначе никто его не увидит. В Instagram же есть хэштеги, геотеги и раздел «Поиск», который увеличивает шансы того, что вас найдут.

Лучшая видимость историй Инстаграм

Недавнее изменение в алгоритме Инстаграм заставило маркетологов сражаться за видимость в лентах. Подобно Facebook, органический контент больше не появляется в обратном хронологическом порядке. Instagram теперь заполняет ленту новостей постами из профилей, которые больше всего интересуют пользователя, на основе показателей вовлеченности. У историй Инстаграм здесь большое преимущество из-за медленного уровня восприятия пользователей. Если у пользователя только 10% подписчиков, которые постят истории, у вас гораздо больше шансов быть замеченным. Получается, что обычная история с вашей бизнес-страницы, скорее всего, появится на верхней панели пользователей, которые подписаны на вас.


Как добавить историю в Инстаграм


Добавить историю в Instagram очень просто. Нажмите на значок своего профиля в левом верхнем углу или смахните вправо на домашнем экране и запишите контент. Возможно, устройство попросит использовать вашу камеру. Чтобы записать видео, нажмите и удерживайте кнопку камеры настолько долго, насколько хотите, но в пределах 10 секунд.

Как добавить историю в Инстаграм
 

Instagram предоставляет следующие возможности для записи:
Прямой эфир: делитесь живыми видео с вашими подписчиками в режиме реального времени. Контент прекратит существование сразу же, как только вы закончите запись.
Обычное: отправьте видео или одно изображение в свою историю через стандартный объектив Instagram.
Boomerang: используйте Boomerang для передачи короткого видео, которое воспроизводится вперед и назад на повторе.
Свободные руки: запись видео без необходимости удерживать кнопку записи нажатой (нажмите, чтобы остановить запись). 

Каждая история, созданная с помощью режимов: Обычное, Boomerang и Свободные руки, хранится 24 часа.

Недавно выпущенная Инстаграм функция "Альбомы" работает лучше всего в связке с историями Инстаграм. После того, как вы сохранили историю или хотите её экспортировать в свою обычную сетку, вы можете объединить до 10 ваших изображений и видео в один альбом для публикации. Это помогает сохранять посты одной истории вместе и аккуратно содержать ваш профиль. 

Далее мы рассмотрим и другие возможности историй Инстаграм, но несколько позднее.
 

Как компании могут использовать истории Инстаграм для бизнеса


Почерпнуть вдохновение можно из следующих креативных идей.

1. Демонстрируйте новые продукты

Существует много интересных способов, чтобы использовать истории Инстаграм для запуска нового продукта. Серия изображений, таких как рекламная "Карусель", где каждое изображение демонстрирует новую функцию или аспект продукта. Вы даже можете визуально распаковать новый продукт, чтобы клиенты точно знали, что они получат, когда будут держать новый продукт в собственных руках. 

Косметический брэнд Oriflame запустил новые палитры теней для век через истории Instagram.

Истории Инстаграм: реклама makeup
 

2. Превратите контент блога в мини-статьи


Если вы ищете новый способ демонстрации контента, всё, что вам нужно сделать, это разбить контент на несколько слайдов, чтобы представить его в виде историй Инстаграм. Вы можете использовать графические редакторы, чтобы создать изображения, а затем загрузить их в последовательности, подобной истории вашего блога. Начните с обложки, перейдите к ключевым моментам для вовлечения, а затем к итоговому изображению с выводами, призывом к действию и ссылкой, направляющей в ваш блог. Ссылки в Insta Stories кликабельны.

Shopify использовал эту технику для продвижения своего блога в Instagram.


мини блог в историях Инстаграм

3. Покажите свой продукт в действии


Дайте людям идеи применения вашего продукта или покажите, что они могут делать или создавать этим продуктом. Контент должен соблазнять людей купить продукт или услугу. Если вы сделаете это увлекательно и искренне, вы привлечете больше людей на сайт, без раздражающих агрессивно продающих сообщений. Всегда предлагайте людям возможность получить дополнительную информацию, если они захотят. Не предоставляйте всю информацию в истории. Наоборот, заинтересуйте и сделайте так, чтобы они кликнули по ссылке веб-сайта!

На странице советов по макияжу Birchbox были представлены различные оттенки помады от MAKE с помощью историй Инстаграм.

Истории Инстаграм: реклама от MAKE

4. Пригласите популярного в Инстаграм блогера


Приглашенный блогер временно берет под свой контроль Инстаграм аккаунт бренда, зачастую представляя аудитории мимолетное впечатление о жизни бренда или закулисный взгляд на какое-то определенное событие. Такая активность привлекает особое внимание со стороны аудитории, как вашей так и приглашенного блогера. Такое партнерство обеспечивает взаимовыгодный обмен и может стать ключевой тактикой роста аудитории.

Посмотрите как Garyvee,
самый продаваемый автор New York Times, взял под контроль знаменитую страницу Think Grow Prosper в Инстаграм, чтобы ответить на несколько вопросов о жизни.

 

5. Выходите в прямой эфир

Прямые эфиры невероятно вовлекают аудиторию. Они позволяют брендам продемонстрировать корпоративную культуру или транслировать событие. Самое приятное то, что ваши подписчики получат уведомление, когда вы выйдите в прямой эфир. 
Кроме того, вы можете использовать прямой эфир Instagram совместно с Facebook Live. Опубликуйте историю Инстаграм о событии Facebook Live, чтобы получить больше зрителей для вашего канала. Создайте краткую тизерную историю, которая даcт представление о том, что произойдет во время Facebook Live. Включите ссылку, по которой можно будет присоединиться к мероприятию. Используйте одну платформу, чтобы продвигать другую и получать больше вовлечения с обеих сторон.

Недавно мы организовали мероприятие «#LifeAtStatusbrew». Оно было организовано специально для студентов университетов, чтобы помочь им понять специфику работы в стартапе. Посмотрите компиляцию видеороликов Instagram Stories, которые мы опубликовали, рассказывая о подготовке мероприятия.

 

6. Устройте сессию в формате Q&A и соберите отзывы пользователей


Людям нравится слушать слова специалистов по теме или ситуации. Вы можете сделать это в Инстаграме, точно также как бренды зачастую делают это в чатах Твиттера. Отправьте фотографию или видео, чтобы ваше сообщество узнало о ваших коротких Q&A сессиях или Instachat. Добавьте описание и время проведения мероприятия. Не забудьте получить обратную связь от пользователей в конце события, чтобы установить личный контакт с аудиторией и поработать над улучшениями для следующего раза.

Ниже пример от фотографа Джеффри Герсона,
который использовал истории Инстаграм для Q&A сессии с аудиторией.
Q&A в историях Instagram

 

7. Ограниченные предложения и распродажи


Специальные предложения кажутся более особенными в сочетании с уникальными преимуществами историй Instagram. Нехватка историй Инстаграм дает возможность распространять специальные предложения бизнеса, обеспечивая лучший результат усилий по брендингу. Ограниченный по времени характер истории Инстаграм создает чувство срочности для ваших клиентов и потенциальных продаж. Они гораздо чаще обращают внимание на такие предложения в страхе пропустить их по окончанию истории. Вы можете опубликовать «купон» со ссылкой, чтобы выкупить предложение или попросить пользователей сразу ответить через ЛС, чтобы воспользоваться предложением. Использование сообщений даёт еще одну возможность для вовлечения и развития глубоких отношений аудитории с брендом.

Известный индийский интернет-магазин Flipkart использует истории Инстаграм, чтобы сообщать о последних распродажах и акциях.
 

акция в истории Instagram
 

8. Отмечайте знаковые события компании


Намечается знаковое событие компании? Создайте историю, чтобы выделить важный этап, пройденный компанией. Оглянитесь на все великие и завершенные дела. Добавьте разнообразия в историю, опросив клиентов или сотрудников о лучших воспоминаниях о работе. В то же время, не забывайте о бренде! Отразите личность бренда правильными цветами и тоном, и имейте в виду, что сотрудники, которые появляются в вашем видео, отображают лицо компании. У каждого бизнеса намного больше историй, чем мы представляем. Представляйте их как захватывающие события, т.к. это отличный способ очеловечить бренд и заинтересовать клиентов тем, что вы делаете.

 

9. Анонсируйте новости


Создавая анонсы с помощью историй Инстаграм, вы усиливаете мысль о том, что люди, которые смотрят контент, важны для вас. Новость может быть какой угодно: от нового релиза до изменения цены. Такая тактика побуждает аудиторию следить за будущими новинками, а также это отличная возможность привлечь внимание подписчиков к новостям бренда.

Сайт Koovs так анонсировал свою коллекцию Disney через удивительный набор историй Инстаграм.
Истории Инстаграм: анонс

 

Функции историй Инстаграм и как им пользоваться

Давайте посмотрим на некоторые замечательные возможности, которые истории Инстаграм предлагают для улучшения общего опыта использования.

Текст


В отличие от Snapchat, истории Инстаграм позволяют добавлять столько текста, сколько вы захотите. Просто нажмите в любом месте экрана, чтобы начать вводить текст. Кроме того, включите своего внутреннего художника, поэкспериментируйте с различными цветами, размерами и выравниваниями шрифтов.

текст в историях Инстаграм

 

Стикеры


Instagram предлагает настраиваемые параметры наклеек, помимо обычных эмодзи, чтобы добавить веселую графику к контенту. Сделать это можно с помощью таких стикеров как: местоположение, погода или время публикации, каждая настраиваемая наклейка предлагает несколько вариантов, которые можно циклически перемещать, нажимая на наклейку, как только она будет на месте. Другие варианты наклеек включают такие улучшения, как очки и шляпы. Инстаграм иногда предлагает сезонные наклейки в течение ограниченного времени. Вы можете добавить столько стикеров, сколько хотите, на свои фотографии или видео.
 

стикеры историй Инстаграм

 

Упоминания и ссылки

В отличие от Snapchat, истории Инстаграм позволяют добавлять ссылки или упоминать других пользователей в истории. Это работает почти так же, как с обычными сообщениями Instagram. Просто нажмите Aa, чтобы добавить текст, затем введите символ @, а затем имя пользователя или сокращенную ссылку. Когда кто-то будет смотреть вашу историю и нажмет упоминание или ссылку, он увидит всплывающее окно, которое приведет к профилю упомянутого пользователя или по адресу ссылки. В профилях Instagram Business есть возможность просмотра ссылки с помощью прокрутки экрана, не выходя из приложения.

упоминания в историях Инстаграм

 

Фильтры и рисование


Как и в обычных постах Инстаграм, вы можете добавлять различные фильтры в истории. После того как вы снимете фото или видео, просто смахните по экрану влево или вправо, чтобы просмотреть доступные фильтры. Помимо фильтров, вы можете выпустить на волю своего внутреннего художника, нажав на значок маркера в правом верхнем углу и выбрав инструменты: долото или неоновую кисть. 
Используя один или несколько таких инструментов, вы нарисуете то, чего пожелает душа. Вы также можете изменить толщину и цвет линий в соответствии с потребностями.

фильтры историй Инстаграм

 

Инсайты Инстаграм


Instagram предлагает инсайты для историй бизнес аккаунтов точно так же как и для контента, размещенного в основной ленте. Бренды, использующие бизнес-профиль в Инстаграме, имеют доступ к Охвату, Показам, Вовлеченности и Сохранениям для отдельных историй, в то время как обычным профилям предлагают только количество просмотров и список зрителей.

Использование историй Инстаграм для вашего бизнеса покажет, что вы не только хорошо осведомлены о новых тенденциях в социальных сетях, но и достаточно проворны, чтобы применять их в деле. В этой статье описаны лишь некоторые идеи использования историй Инстаграм для роста бизнеса. Готов поспорить, у вас найдется еще больше практик применения историй Инстаграм, которые вы используете для своей стратегии контент-маркетинга. Сообщите в комментариях, что вы думаете об историях Инстаграм и какой у вас подход к этой новой функции!