Социальное продвижение сайтов
Social min read

Социальное продвижение сайтов - лучшие фишки

Социальное продвижение сайтов - перспективное направление интернет-продвижения. Эта статья будет полезна в первую очередь владельцам сайтов, блоггерам или тем, кто занимается интернет-продвижением digital продуктов.

Зачем заниматься социальным продвижением сайтов?

Большинство людей, задумываясь о продвижении сайта первым делом вспоминают про SEO. Да, SEO это сильный инструмент интернет-продвижения, но не стоит забывать и о социальном продвижении сайтов.

- Почему? - спросите вы.

А потому что:

  1. Сегодня в России 48% населения страны регулярно пользуются социальными сетями, что составляет 68,5 млн. пользователей.
  2. В среднем 2 часа в день люди проводят время в социальных сетях.
  3. Количество пользователей социальных сетей с мобильных устройств растет на 11% в год.

Digital and Social Media statisticsДанные www.wearesocial.com

Данные исследований говорят, что за социальными сетями будущее: наше общество стремительно движется в сторону более широкого присутствия в социальных сетях. Выводы в пользу социального продвижения сайтов очевидны: 

  • Аудитория социальных сетей велика и постоянно растет.
  • Охват аудитории социальных сетей обеспечивает вирусное распространение контента за счет эффекта “сарафанного радио”.
  • Облегчает общение с пользователями социальных сетей и потенциальными клиентами.
  • Удобство и множество инструментов для интеграции и социального продвижения сайтов.

Интернет-маркетологи и SEO-специалисты, занимаясь социальным продвижением сайтов, создают паблики или группы в социальных сетях, т.к. даже скромное присутствие в социальных сетях влияет на:

  • Ускорение индексации сайта в поисковиках
  • Улучшение поведенческих факторов просмотра сайта
  • Привлечение целевой аудитории на сайт
  • Повышение узнаваемости бренда/сайта компании
  • Могут также косвенно влиять и на повышение позиций при органическом поиске в Яндексе, Google.

Надеюсь, что сомнения в пользе социального продвижения сайтов развеяны и мы можем перейти к тому

Как заниматься социальным продвижением сайтов?

Большинству из вас наверняка известно, что такое SEO (Search Engine Optimization) - это оптимизация сайта  по ключевым словам, под поисковые запросы людей, таким образом, чтобы он появлялся как можно выше в результатах поиска Яндекс или Google. Это работа, направленная на привлечение трафика из поисковиков. При социальном продвижении сайтов мы будем работать на привлечение трафика из социальных сетей. 

Работы, по социальному продвижению сайтов и привлечению трафика из социальных сетей условно можно разделить на внутренние - на продвигаемом сайте, и внешние - в социальных сетях.

Отсюда всплывает еще несколько терминов:

SMO (Social Media Optimization) - это, в основном, внутренние работы по оптимизации сайта, направленные на привлечение качественного трафика из социальных сетей, т.е. улучшение дизайна, добавление виджетов, кнопок, форм комментирования и т.д.

SMM (Social Media Marketing) - это комплекс мер социального продвижения сайтов в самих социальных сетях. Он направлен на привлечение целевой аудитории и качественного трафика на сайт из социальных сетей.

Занимаясь социальным продвижением сайтов нужно также понимать, что такое социальные сигналы.

Социальные сигналы - это реакция в социальных сетях со стороны пользователей на контент - т.е. это те самые “лайки”, “репосты”, комментарии ит.д. 
Получается, что стратегия по социальному продвижению сайтов должна быть направлена на привлечение и вовлечение Целевой Аудитории. Социальные сигналы же помогут определить эффективность вашей тактики.

- Ок, разобрались.

В каких сетях социальное продвижение сайтов эффективнее?

Если позволяет бюджет и другие ресурсы, то социальным продвижением сайта можно заниматься во всех соцсетях сразу. Если же нет, то можно сосредоточить усилия на той, в которой обитает больше ЦА. В остальных же завести бизнес-страничку, постить ссылки на статьи в блоге, новости и т.д. Помните, что контент должен быть уникальным и адаптированным под социальную сеть, в которой вы собираетесь продвигать ваш сайт.

Разберём основные фишки и преимущества каждой соцсети, которые помогают социальному продвижения сайтов.

Социальное продвижение сайтов в Twitter

Под номером 1 в нашем списке соцсетей для социального продвижения сайтов выступает Твиттер. Да, именно Твиттер. Если вы подумали: “Да ладно?! В России Твиттер не очень-то популярен.” Однако, для социального продвижения сайтов Твиттер играет первостепенную роль. История использования социальных сетей для продвижения сайтов началась именно с Твиттера.

У Гугла когда-то были проблемы с показом релевантных страниц Твиттера. Во время массовых публикаций экстренных новостей Google просто не справлялся с потоком информации. Во время теракта 9/11 по запросу ‘Twin towers’ в поиске просто не выдавалась релевантная теракту информация, хотя миллионы твитов публиковались ежеминутно. Тогда интернет-гиганты договорились о том, что Твиттер будет предоставлять доступ Google ко всем твитам, причем в реальном времени. 

Похожее сотрудничество было и с Яндексом, который разместил у себя отдельный поиск по твитам.

Все эти события повлекли за собой приоритетную индексацию новых веб страниц сайтов в поисковиках, на которые есть ссылки и переходы из Твиттера. Индексация нужна для того, чтобы ваш новый сайт в принципе можно было найти через поисковик. Обычно этот процесс может занимать до нескольких недель. Если же после выпуска новой странички сразу же опубликовать ссылку на нее в Твиттере - индексация может произойти через несколько минут. 

Твиттер также отлично подходит для того, чтобы обеспечить ваш сайт дополнительным трафиком. Для этого нужно развивать профиль вашего бренда в Твиттере и постоянно поддерживать в нём активность.

Как привлечь трафик на сайт из Твиттера?

Позаботьтесь об авторитетности профиля бренда в Твиттере в части “Аудитория”. 

Социальные сигналы, которые влияют на это:

  • Читатели (подписчики)

Важно как их количество так и качество! Имеется в виду, что если вы купите несколько тысяч фейковых подписчиков или ботов, которые будут спамить - ничего хорошего вашему бренду это не принесет! Ни в коем случае не стоит заниматься черными методами продвижения! В сети вполне хватает достойных инструментов социального продвижения сайтов, которые помогут вам с легкостью увеличить количество ваших подписчиков, причем состоящих из вашей целевой аудитории. Учитывается также авторитетность и активность ваших подписчиков.

  • Соотношение читателей/читаемых и количество твитов

Пока вы новичок в Твиттере количество ваших подписок может значительно превосходить количество подписчиков.  Но, когда счет пойдет на тысячи, нужно будет следить, чтобы соотношение было адекватным. В идеале нужно, чтобы число ваших читателей было больше, чем читаемых, но не в 20 000 раз, если только вы не Социальное продвижение сайтов в ТвиттереРената Литвинова.

В противном случае, если количество ваших подписок будет сильно выше, чем подписчиков в Твиттере, люди могут заподозрить, что вы спамер или промоутер. Следует регулярно отслеживать ваших подписчиков, отписываясь от неактивных, ботов и спамеров, тем самым улучшая качество своей аудитории.

  • Списки, в которых вы состоите и упоминания

Эти функции также могут служить индикаторами вашего влияния, интереса и охвата аудитории. Эти социальные сигналы могут показать насколько релевантен профиль для вашей аудитории.

Публикуйте

Помните, что количество, качество, регулярность и время публикаций также имеет огромное значение для социального продвижения сайтов. В зависимости от специфики вашего бизнеса эти показатели могут варьироваться.

  • Публикуйте ссылки на ваши новые страницы

  • Всегда прикрепляйте изображения к важным постам с ссылками на ваш ресурс, для максимального вовлечения аудитории

  • Пользуйтесь хэштегами и ключевыми словами

Анализируйте

Измеряйте силу вовлечения аудитории по количеству просмотров, добавлений в избранное, ретвитов, кликов по ссылкам и проигрываний видео.

  • Создавайте только качественный контент для социального продвижения сайтов. Люди захотят поделиться им вместе с ссылками на ваш сайт. Это расширит охват аудитории и привлечет больше трафика.

  • Многие из этих сигналов вероятно могут быть использованы Google при ранжировании веб-страниц.

Твиттер станет сильным инструментом социального продвижения сайтов в руках того, кто будет учитывать все описанные выше факторы.

Социальное продвижение сайтов в Фейсбуке

Аудитория Фейсбука - несколько старше, многие из столиц и занимают руководящие должности, более платежеспособны. Около 70% пользователей имеет высшее образование, а то и несколько, около 60-70% аудитории знает английский язык, чаще пользуются платежными системами Visa, MasterCard, расплачиваясь в интернете.

Для социального продвижения сайта в большинстве случаев подойдет создание и ведение паблика или бизнес-страницы сайта.

После того, как вы наберете достаточное количество подписчиков, вы сможете выбрать короткое имя для бизнес-страницы. Очень важно выбрать запоминающееся имя, которые вы потом также сможете использовать и в других социальных сетях.

Фейсбук также хорош тем, что у него есть возможность размещения “табов” - мини-сайтов, флеш-игр и других программных продуктов. Ниже пример от PepsicoRUS

PepsicoRUS Facebook tab

Занимаясь социальным продвижением сайтов в Фейсбуке, помимо бизнес страниц, в некоторых ситуациях можно также использовать и личную страницу, как дополнительный инструмент социального продвижения сайтов. У личных страниц в ранжировке постов на Фейсбуке есть преимущество в выдаче перед бизнес-страницами. Но, прибегать к такому методу можно только в случаях, когда Вы являетесь действительно экспертом в выбранной области.
 

Продвижение в Instagram

Инстаграм принадлежит Facebook. Самая быстрорастущая социальная сеть. За вторую половину 2016 года аудитория Инстаграм выросла на 100 млн. пользователей.

Особенно хорошо эта социальная сеть подойдет для социального продвижения сайтов малого оффлайн бизнеса: интернет-магазины одежды, сектор еды, строительные компании, фитнес-клубы, салоны красоты и все те, кому есть что показать!

Более 70% аудитории относится к представительницам прекрасного пола. 

Недавно Инстаграм ввел бизнес-аккаунты. Можно переключить обычный аккаунт на бизнес, при условии, что у вас есть бизнес-страница в Фейсбуке.

Основные фишки

  • Кнопка “Связаться” позволяет позвонить, написать или найти вас на карте
  • Статистика по составу аудитории, прайм-тайм публикаций
  • Кнопка продвижения поста
  • Также, должна появиться возможность добавить к посту кнопку Call-to-action - с ссылкой на ваш сайт!

Социальное продвижение сайтов в Инстаграме

Разместите ссылку на ваш сайт в профиле и обязательно пользуйтесь хэштегами для привлечения дополнительного трафика на сайт.

 

Продвижение в LinkedIN

Профессиональная социальная сеть. На данный момент заблокирована в России. Если рассматривать зарубежные рынки, то можно сказать, что сайты, которые будут обсуждаться в этой профессиональной социальной сети будут иметь большее доверие аудитории. 

Продвижение в Google+

Не такая перспективная сеть для социального продвижения сайтов. Однако, Гугл дает некоторое преимущество в выдаче тем сайтам, чьи странички есть в Google+. Страницу в Гугл-плюс нужно также наполнять контентом, публиковать ссылки, продвигать, добавлять друзей. Также, +1 от авторитетных пользователей будут положительно влиять на SEO.


Продвижение ВКонтакте


Самая популярная социальная сеть в России, которой пользуется около 90 млн. человек. Очень популярен мессенджер, аудио и видеозаписи. Присутствие самой разнообразной аудитории с большим охватом. 

Вконтакте во многом напоминает Фейсбук, но все-таки есть и много выгодных отличий, которые стоит учесть. Одно из них - это возможность закрепить приветственный пост Wiki-страницы. Это язык разметки Вконтакте для верстки страниц. 

Возможности

  • Выделять текст полужирным, курсивом, вставлять картинки, видео и аудиозаписи 
  • Закрепить пост в личном аккаунте
  • Можно получать лиды, заявки из этого поста
  • Если нажать кнопку “Просмотреть” - развернутся все услуги, по аналогии с лэндингом, по сути функционал сайта в посте

Если вы ведете блог, можно использовать формат дайджеста или подборок. Выложите все ваши статьи, разбив их по темам для удобства пользователей.

Также, у групп и пабликов вконтакте есть возможность использовать приложения, которые подключают специальные кнопки к постам. Это будет удобно для владельцев малого бизнеса. Клиенты могут использовать кнопки, чтобы  записаться онлайн на прием, например, к стилисту в салоне красоты. Владельцам малого бизнеса также будет интересно приложение, которое добавляет функционал интернет-магазина для паблика вконтакте.

VK internet shop

Разработчики: https://vk.com/hs

Еще один вариант использования, который может пригодиться владельцам сайтов и блогов - это приложение, которое позволит вашим читателям подписаться на рассылки ваших сообщений по интересующим их темам. Таким образом вы сможете делать таргетированные рассылки с ссылками на ваши новые страницы, публикации и т.д.

Профили пользователей ВК, а также статусы и заметки можно найти в поиске Яндекса. Получается, занимаясь социальным продвижением сайта в Вконтакте и размещая ссылки там вы также привлекаете дополнительный трафик на сайт. 
 

Продвижение в Одноклассниках

Аудитория одноклассников насчитывает около 45 млн. человек. Очень часто возможности этой социальной сети недооценивают. Тем не менее отличительным преимуществом для социального продвижения сайтов в этой соцсети будет возможность запрограммировать в паблике чат-бота, который будет автоматически общаться с подписчиками, предлагая те, или иные услуги, и страницы сайта.
 

Выводы

За социальными сетями будущее! Современные поисковые системы постоянно совершенствуют свои поисковые алгоритмы, настраивая их таким образом, чтобы максимально точно и полно удовлетворять потребности пользователей. 

Социальное продвижение сайта в первую очередь будет наиболее эффективным не за счет технических составляющих, а за счет привлекательности и удобства для пользователей. К этому также стремятся и поисковые системы, постоянно совершенствуя свои алгоритмы ранжирования. Похоже, что социальное продвижение сайтов потеснило классическое SEO.

Эффективность социального продвижения сайтов гораздо выше. Например, эффекта “сарафанного радио” в интернете можно достичь только при помощи социальных сетей. 

Забудьте о серых методах социального продвижения сайта. 

Помните, что целью социального продвижения сайтов должно быть - продвижение бренда и привлечение качественного трафика.

Задумываясь о выборе соцсети для социального продвижения сайта, выбирайте ту, которую больше любит ваша Целевая Аудитория + Твиттер.

В сети много приложений для автоматических публикаций или кросспостинга в социальных сетях. В Statusbrew кроме этого есть и инструменты для работы с Аудиторией Твиттера и аналитикой для Твиттера и Инстаграм. Об этих инструментах поговорим в следующих статьях, а пока попробуйте некоторые бесплатные функции Statusbrew для увеличения количества подписчиков в Твиттере.

Попробовать