May 03, 2017 | Dmitry Matsyuk (@dmitry_matsyuk)

Контент сайта и качество наполнения сайта напрямую отвечают за успех интернет-проекта. 

Только высокое качество контента сайта приведет к успеху. Кроме качества контента первостепенную роль в бизнесе играет и скорость наполнения сайта. Чтобы даже самый полезный и грамотно составленный контент прочитали, его нужно оптимизировать под ключевые запросы (SEO) и распространять в социальных сетях.

Такие проблемы встают перед каждым контент-менеджером или владельцем сайта, которому приходится соответствовать требованиям бизнеса по наполнению сайтов и выполнять работу в срок и со 100% уверенностью в качестве контента сайта.

Эта статья поможет структурировать и упростить наполнение сайта контентом. По ходу текста мы составим пошаговый план действий и выведем чек-листы, которые подойдут для наполнения сайта контентом любой тематики. Эти рекомендации помогут обеспечить качество контента сайта и наполнение сайта в установленные сроки или даже раньше.

Имея перед глазами четкую схему и инструменты наполнения сайта вы сосредоточитесь на самом главном - контенте сайта и больше не будете тратить время на самостоятельные поиски решений в интернете.


Контент сайта: пошаговое руководство наполнения сайта


Контент сайта - основа любой веб-страницы, будь то текст, графика, аудио или видео содержимое. 
Процесс работы с контентом сайта можно наглядно представить в виде 5 ступеней.

 

1. Определите целевую аудиторию контента сайта


Опишите сегмент аудитории, для которого создается контент сайта. Опишите демографические данные, интересы, образ жизни, мысли и самое главное - цели и проблемы, которые беспокоят ЦА и на решение которых будет направлена коммуникация в контенте.

 

2. Выберите цель наполнения сайта


В зависимости от раздела наполнения сайта и глобальных целей бизнеса бывают также и разные цели и задачи контента сайта. Установите четкие цели, которых вы хотите добиться при помощи контента сайта прежде чем приступать к наполнению сайта.


Цели и задачи наполнения сайта

 

  1. Привлечение внимания аудитории к бренду
  2. Удержание внимания к бренду
  3. Вовлечение аудитории
  4. Рост лояльности бренду
  5. Экспертность бренда в глазах ЦА
  6. Улучшение юзабилити
  7. Продвижение в выдаче Google, Yandex по ключевым запросам, SEO
  8. Сбор контактов потенциальных клиентов
  9. Продвижение онлайн или оффлайн мероприятий

Большинство этих целей подойдет для лендингов, статей в блог, разделов: “Контакты”, “О нас” и т.п.


3. Определите тип и вид контента сайта


Контент сайта может быть представлен в виде текста, графики, аудио или видеозаписи. Кроме того контент сайта разделяют по типу воздействия на аудиторию. Так, контент сайта бывает эмоциональный или рациональный, развлекающий или обучающий, рекламный, вовлекающий и т.д.
Остановимся подробнее на типах контента сайта, чтобы было проще разобраться какой тип контента для наполнения сайта подойдет именно вам.


Эмоциональный или рациональный контент сайта


Контент сайта по восприятию аудиторией разделяют на эмоциональный и рациональный. Как эмоциональный так и рациональный контент сайта подходят для достижения одних и тех же маркетинговых целей, однако воздействуют на аудиторию, как вы уже догадались, по-разному.
В зависимости от типа и душевного состояния, в котором находятся люди, одни более восприимчивы к эмоциональному контенту сайта, другие - к рациональному. Приоритетным для сектора B2C будет эмоциональный контент сайта, тогда как для B2B - рациональный.
Чтобы добиться максимального эффекта контент-стратегии лучше использовать оба вида контента. 
Ниже матрица контент-маркетинга, на которой видно, какой тип контента сайта под какие цели подходит.

Контент сайта: типы и цели

Источник


Смысл контент-маркетинга в двух вещах:

  1. чтобы о вас узнали
  2. и купили.

После того как мы определились с целями контента сайта и разделами для наполнения сайта можно перейти к требованиям к качеству контента сайта. В этой статье мы сделаем упор на самом популярном виде наполнения сайта: текстовом и графическом контенте, который присутствует в каждом сайте.

4. Требования к качеству наполнения сайта

Наполняя сайт контентом нужно в первую очередь думать о людях, которые будут потреблять контент сайта. Держите в голове картинку с образом ЦА и представьте её реакцию на контент сайта. Далее рассмотрим принципы качественного наполнения сайта.

Самое главное в контенте сайта - это...


Польза для читателя


Самое главное, чтобы в контенте сайта была польза для читателя: информационная или эмоциональная, которая поможет сделать правильный выбор.  Лучше всего описывать продукт или достижения и преимущества голыми фактами и цифрами. 
И обязательно будьте честными! Только честное отношение к читателю сформирует доверие и лояльность бренду.


Пишите простым языком


Не составляйте длинные, сложносочиненные предложения с множеством высокопарных фраз - ни вам ни читателю это не нужно. Нужно сделать так, чтобы прочитав ваш текст, человеку сразу стало понятно о чем идет речь. Когда используете цифры в описании, давайте наглядные примеры или делайте сравнение с тем, что аудитория сможет легко представить. Например, "наша трэвел-мышка диаметром 5 см. поместится даже в руке младенца”.

Следите за красотой наполнения сайта

 

Оформите текст так, чтобы читателю было приятно и удобно воспринимать его:

  1. Соблюдайте структуру вложенности: title, заголовки и подзаголовки H1-H6
  2. Разбейте на абзацы - одна мысль на абзац
  3. Добавьте картинки, видео 
  4. Манипулируйте состоянием читателя: расслабьте, развлеките, привлеките внимание
  5. Оформите интересные факты или дополнительную информацию в форме выносов справа или слева страницы
  6. Типографика: подберите красивый шрифт, не пишите всё заглавными, используйте кавычки
  7. Пишите правильно. Обязательно проверьте текст на ошибки.


Уникальность контента сайта


Ключевое требований к контенту сайта - уникальность. Текст, который используется для наполнения сайта, должен быть использован впервые и не иметь копий в интернете. Только уникальный контент сайта поможет занять позиции в ТОПе выдачи Яндекса или Google.


То же самое касается и изображений. Уважайте чужой труд, не копируйте авторские фотографии. Чтобы не было проблем с законом и правообладателем воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера. Второй вариант - воспользоваться сайтами, которые распространяют изображения для коммерческого использования бесплатно.

Придумайте фишку сайта


Сделайте контент сайта уникальным не только по содержанию (тексту и картинкам), но и по сути. Добавьте что-то особенное!.
То, чего нет у ваших конкурентов в отрасли или в ТОПе выдачи поисковиков.
То, ради чего люди захотят добавить сайт в избранное, пошэрят в соцсетях или позвонят другу наконец!

Это может быть интерактивный элемент: игра, калькулятор, тест...
Или то, что можно скачать и использовать в повседневной жизни: чек-листы, мануалы, да всё что угодно, на что хватит воображения.

5. Оптимизируйте контент сайта под ключевые слова SEO


Каким бы нужным и полезным ни был контент сайта, чтобы его оценили и нашли, сначала он должен быть оптимизирован по ключевым фразам. 
Тема SEO сама по себе заслуживает отдельной книги. Перечислим основные моменты, на которые стоит обратить внимание каждому контент-менеджеру при наполнении сайта.


Подберите ключевые слова

 
Используйте одну (максимум две) ключевую фразу на страницу, чтобы проще конкурировать в выдаче поисковиков.


Используйте ключевые слова в title, заголовках H1 - H6


Ключевая фраза в тайтле - один из самых важных факторов ранжирования. Старайтесь использовать ключевые слова в “чистом вхождении”, ближе к началу и не вставляя других слов между. То же самое и для заголовков и подзаголовков.


Пропишите alt-теги к картинкам с ключевыми словами


Alt-теги к картинкам это текст, который будет отображаться в случае, если картинку будет невозможно загрузить. Поисковики также считывают эти теги и выдают их в поиске по картинкам.


Метатег Description 


Это краткое описание страницы в выдаче SERP. Точно также используйте ключевые слова ближе к началу.


Метатег Keywords


Пропишите до 10 ключевых слов, которые используются на продвигаемой странице


Добавьте Фавиконку

Фавиконка сайта Statusbrew
Иконка, которая подсвечивается рядом с сайтом в выдаче Яндекса. Она добавит кликабельности (CTR) сайту.


Используйте ключевые слова в URL страницы


Предпочтительнее использовать транслит. Для транслитерации воспользуйтесь онлайн сервисом и стандартом ISO 9B. 

Помните, что нужно аккуратно использовать ключевые фразы и не стоит вставлять их в каждый подзаголовок. Плотность каждой ключевой фразы не должна превышать 5% текста.


Используйте CTA-кнопки


CTA (Call-to-action) - кнопки, которые дословно призывают клиента к действию: купить, подписаться, зарегистрироваться, позвонить и т.д.
Используйте их, чтобы добиться поставленных перед контентом сайта задач. Выделите кнопку цветом, чтобы привлечь внимание и расположите ее по центру страницы снизу. Иногда можно добавить еще одну кнопку сверху.


Итоги


Создавая контент сайта в первую очередь думайте о читателях, а не о поисковых роботах. Если читатели получат пользу и будут довольны, то и поисковые машины будут выше ранжировать сайт.  Пишите просто, кратко и честно.
В качестве главного итога этой статьи приведу пошаговый мануал из 13 шагов по работе с контентом сайта. Следуйте ему, для быстрого и на 100% качественного наполнения сайта контентом.


13 шагов наполнения сайта

  1. Описать собирательный образ ЦА
  2. Выбрать цель наполнения сайта контентом
  3. Определиться с типом контента
  4. Выбрать раздел сайта для наполнения
  5. Создать структуру контента
  6. Соблюдать требования к качеству и красиво оформлять
  7. Добавить картинки, видео
  8. Придумать цепляющую фишку
  9. Упростить, сократить и убрать стоп-слова
  10. Проверить на ошибки
  11. Оптимизировать текст под SEO
  12. Проверить уникальность и плотность ключевых слов
  13. Опубликовать ссылки на новые страницы в Твиттере и других соцсетях

Последний пункт важен для того, чтобы сайт был быстрее проиндексирован и его можно было найти в поисковиках. Также это позволит привлечь качественный целевой трафик из соцсетей. Подробнее об этом читайте здесь.

Для автоматических публикаций по расписанию в социальных сетях попробуйте использовать приложения наподобие Statusbrew.

Попробовать